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利用亞馬遜的各種徽章提升業務
來源:本站(zhan) 作者(zhe):匿名(ming) 發布(bu):2022-06-21 修(xiu)改:2022-06-21
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從消(xiao)費(fei)者(zhe)在亞(ya)馬(ma)遜上(shang)的購(gou)物路徑中,我們(men)能(neng)了解到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)是(shi)通過例如在搜索結(jie)果(guo)頁(ye)面上(shang)看到(dao)你(ni)的商品(pin)點擊進去,然(ran)后(hou)(hou)才會(hui)瀏覽(lan)你(ni)的頁(ye)面,覺(jue)得(de)滿意(yi)之后(hou)(hou)購(gou)買(mai)你(ni)的商品(pin),而這兩次的跳轉就(jiu)涉及到(dao)點擊轉化率(CTR)和購買轉化率(CVR)。CVR通(tong)常(chang)是通(tong)過listing優化來提升,也源于listing里含有各(ge)種元素,是有優化空間(jian)的,而想要提(ti)升CTR難度是(shi)比較大的,因為主圖通常都為白底,評價不可能短期內有大幅增加(jia),調整價格(ge)的話會影響利潤(run),所(suo)以CTR的提(ti)升(sheng)比(bi)CVR的提(ti)升(sheng)操作(zuo)空間要小的多,但其實還有另一種(zhong)(zhong)方式(shi),即獲得亞馬(ma)遜的各種(zhong)(zhong)徽章,讓listing因為獲得的這些(xie)徽章(zhang)自帶(dai)光環,也同樣能非(fei)常(chang)有(you)效的提(ti)升CTR甚(shen)至(zhi)CVR指標。
亞馬遜的各種徽章傳達品牌價值,是影響消費者購買決策、增加流量和優化listing的(de)絕佳方式 。它們(men)基于評(ping)論和(he)反饋,有(you)助于建立消費者認(ren)同(tong)。賣(mai)家可以通過在亞(ya)馬遜上銷售(shou)具(ju)有(you)極佳吸(xi)引力的(de)產品來(lai)獲得亞(ya)馬遜徽(hui)章(zhang)(zhang)(zhang)。徽(hui)章(zhang)(zhang)(zhang)資格因(yin)人而(er)異(yi),取決于想(xiang)要(yao)(yao)獲得的(de)徽(hui)章(zhang)(zhang)(zhang)類(lei)型。需要(yao)(yao)注意的(de)是,雖然有(you)些(xie)徽(hui)章(zhang)(zhang)(zhang)是永(yong)久性的(de),但大部分徽(hui)章(zhang)(zhang)(zhang)是臨時(shi)的(de)。如果賣(mai)家擁有(you)多個徽(hui)章(zhang)(zhang)(zhang),亞(ya)馬遜可能不會一次顯示所有(you)徽(hui)章(zhang)(zhang)(zhang),因(yin)為(wei)平臺會根(gen)據頁面優先展示最合適的(de)徽(hui)章(zhang)(zhang)(zhang)。
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